Google Analytics 4 (GA4) er den nye versjonen av Google Analytics, og vil fra 1. juli 2023 være standardplattformen for Google Analytics-brukere. Den nåværende plattformen, Universal Analytics (UA), vil slutte å samle inn data på denne datoen. Etter seks måneder vil også den historiske dataen i UA være utilgjengelig. Endringene som kommer i GA4 byr på en stor omveltning i forhold til hvordan man er vant med å hente ut data og rapporter fra Universal Analytics.
Hva kan du gjøre for å håndtere denne overgangen?
Hva er forskjellen mellom GA4 og UA?
Før vi går videre for å se på hvordan du best migrerer til GA4, kan det være hensiktsmessig å gjøre seg kjent med noen av de viktigste forskjellene på UA og GA4.
Eventer
Selv om UA også har eventer, er de nå annerledes i GA4 og mye kraftigere. Mens UA sporet spesifikke handlinger på en side, sporer GA4 eventer for enhver brukerinteraksjon med nettstedet eller appen din – inkludert ting som sidevisninger, CTA-klikk eller innsending av skjema.
GA4 har også introdusert en hel del predefinerte eventer som samles som standard. Dette gjør at du er i stand til å samle data om enkelte handlinger uten å trenge å tenke på i å implementere noe kode for å sende denne informasjonen. De predefinerte handlingene er som følger:
- Sidevisninger (page_view)
- Scroll påsiden (scroll)
- Klikk på utgående lenker (click)
- Søk på siden (view_search_results)
- Samhandling med video (video_start, video_progress, video_complete)
- Nedlasting av filer (file_download)
- Skjema interaksjoner (form_start, form_submit)
Det betyr at flere av de grunnleggende eventene er dekket, men det kan i de fleste tilfeller legges til flere ved behov.
Nytt brukergrensesnitt
Den største forskjellen fra UA til GA4 vil nok oppleves i form av en helt ny UI samt måten data og rapporter hentes ut på. Dette vil nok for mange oppleves overveldende og vanskelig å navigere det nye brukergrensesnittet for å finne de funksjonene man enkelt fant før. Hva man kan hente av data fra ferdiglagede rapporter er også i større grad innskrenket. Dette er byttet ut med en mer fleksibel måte å sette opp dine egne rapporter. Dette tillater brukeren å bygge sine egne custom rapporter i interfacet selv. For noen kan dette være en god mulighet til å sette sammen kraftige rapporter selv, men vi ser at for mange byr dette på større problemer enn muligheter. Det er ikke nødvendigvis alle som har tid eller kunnskap til å sette sammen disse rapportene selv, noe som fører til at de får mindre innsikt i sin egen data.
Ved hjelp av av vår markedsføringsplattform, Fyr, har du heldigvis mulighet å bygge slike custom rapporter basert på data fra GA4, på en enkel og gjenkjennbarn måte. Enten du ønsker å sette dette opp i form av en rapport, med presatt datoperiode, eller et dashboard hvor mottakeren kan endre datoperiode selv, så kan vi hjelpe deg i gang med dette. Vi kan selvfølgelig også hjelpe deg med overgangen fra Universal Analytics til GA4. Om du ønsker å vite mer, anbefaler vi at du tar kontakt for en helt uforpliktende demo.
Last ned guide: Øk datakvaliteten din i GA4!
Skriv inn din e-postadresse for å laste ned guiden «Ta bedre markedsbeslutninger».
Datasikkerhet og håndtering
Datasikkerhet og GDPR er et tema som stadig får større oppmerksomhet. Dette har ført til at Google har tatt grep for å prøve å imøtekomme stadig strengere krav fra myndigheter og forbrukere når de nå skrur av UA, og går over til GA4. I tillegg til eksisterende sikkerhets i UA, vil disse endringen bli lagt til:
- IP-adresser blir anonymisert som standard.
- Google signals kan styres region-basert
Der UA tidligere lagret dataen din i uendelig tid, har GA4 gått bort fra dette. Som standard blir data lagret i kun 2 måneder, men man kan endre dette til et maksimum på 14 måneder.
Dette er med på å enkle lasten i et oppsett av GA, men betyr også til at man må ta stilling til hvordan man skal håndtere og lagre denne dataen etter 14 måneder. Vi anbefaler å bruke integrasjonen med Google Big Query. Har du spørsmål til hvordan sette opp dette, er det bare å ta kontakt.
Hvordan sette opp GA4
Det er enkelt å sette opp GA4, men man har flere valg for hvordan man kan gjøre det.
Sette opp GA4 fra bunn av
Har man ikke en Google Analytics-konto fra før av, kan det være på tide å sette opp en nå. Det gjøres enkelt ved å gå til Analytics sine sider, og opprette en konto. Mer om dette kan man lese i den offisielle dokumentasjonen her.
Vi anbefaler alltid å sette opp GA4, og andre implementasjoner tilknyttet tracking, gjennom Google Tag Manager (GTM). Dette gjør det oversiktlig med alle tracking kodebiter på en plass, og personer uten teknisk kompetanse kan klare dette.
Migrere til GA4
Selv om Google tilbyr en migreringsløsning for de med eksisterende integrasjon fra UA, vil vi anbefale å ikke bruke denne, men heller bruke denne muligheten til å sette det opp på nytt. UA og GA4 er ikke likt, og det vil derfor ikke være mulig å sette det opp helt likt. Bruk heller denne muligheten til å forbedre din innsikt i dataen, og løft implementasjonen din til nye høyder. Har du spørsmål til hvordan du kan gjøre det, er du hjertelig velkommen til å ta kontakt.
Det er heller ikke mulig å eksportere dataen sin fra UA til GA4. Det betyr at du må ha en plan for hvordan eksportere denne dataen fra UA innen 31. desember 2023. Etter dette vil all data som har blitt lagret og prosessert i UA bli slettet. Om du ikke har noen plan på dette enda, kan Fyr være et interessant produkt for deg. Vi eksporterer dataen din fra UA til Fyr, slik at du får en sømløs overgang fra UA til GA4.
