- Søkeordsvolum – hvor ofte benytter folk seg av søkeordet.
- Konkurransen på søkeordet – hvor stor er konkurransen for akkurat det søkeordet, og hvor sterke er de aktørene som rangerer for det søkeordet.
- Intensjonen. Før var det viktigste med en søkeordsanalyse å nøyaktig passe med søketermen som ble brukt, men i dag er det viktigere å fokusere på intensjonen bak søkeordet, og hvorvidt innholdet man har svarer til intensjonen.
- «Verdi» – hvilken verdi tilfører trafikken fra søkeordet din bedrift. Eksempelvis i form av konverteringer.
- Bevare
- Forbedre
- Muligheter
Søkeord med høyt volum er ikke alltid det beste
Som en del av denne prosessen vil du nok raskt oppdage at søkevolumet varierer veldig fra søkeord til søkeord, og selv om du ofte ønsker å fokusere på de søkeordene med høyest søkevolum, så kan du oppnå store fordeler ved å også fokusere på søkeordene med mindre volum, blant annet fordi de vil være mindre konkurranseutsatte. Eksempelvis ønsker vi egentlig å rangere på søkeordet «søkeordsanalyse» med denne artikkelen, men vil nok ikke klare å rangere høyt for dette søkeordet før vi har litt større autoritet på det mer generelle «emnet» SEO/organisk søk. Hadde vi derimot fokusert mer på et emne med mindre konkurranse, kunne vi oppnådd en god rangering raskere – men disse søkeordene blir da, naturlig nok, mindre brukt.
Det er viktig å ikke undervurdere disse «mindre populære» søkeordene, da slike søkeord – som ofte blir kalt «long tail søkeord» – ofte konverterer bedre, fordi de er nærmere en kjøpsbeslutning, og det er enklere å bli synlig på de fordi de har mindre konkurranse. Samtidig skal man heller ikke bli for spesifikk.
Dersom du driver en nettbutikk som selger klær, så er det rimelig å anta at en person som bruker søkeordet «t-skjorte» (8100 søk i gjennomsnitt per måned) er ganske mye høyere i kjøpstrakten, og potensielt bare undersøker alternativer, mens en person som bruker «hvit t-skjorte med v hals» (10 søk i gjennomsnitt per måned) er ganske nære et kjøp. Kanskje vil det beste alternativet i dette eksempelet være å fokusere på noe midt i mellom – eksempelvis «hvit t-skjorte» (1000 søk i gjennomsnitt per måned).
Ikke glem intensjonen for søket
Hvordan resultatsiden i søkemotoren ser ut vil være relativt forskjellig avhengig av hva Google tror intensjonen bak søket er. Google har selv beskrevet dette i sitt «Search Quality Rating Program», og skiller mellom «website» (finn en spesifikk nettside), «visit-in-person» (besøk en fysisk adresse/bedrift), «do» (oppnå et mål) og «know» (finn informasjon).
Do – Oppnå et mål. Dette blir ofte kalt for «transaksjonelle søk», og brukeren vil her komme til en nettside med en form for interaksjon – gjerne da i form av å kjøpe noe, laste ned noe, melde seg på noe, registrere seg for noe eller lignende.
Know – finn informasjon. Blir ofte kalt for «informative søk», og brukeren ønsker her primært å tilegne seg informasjon.
Website – finn en spesifikk nettside. Blir ofte bare kalt for navigasjon, og brukeren er her egentlig ute etter en spesifikk nettside.
Et veldig viktig steg av en søkeordsanalyse er derfor å undersøke SERPen for de søkeordene du ønsker å fokusere på, for å bedre forstå hvilken intensjon som ligger bak søkeordet. Eksemplene vi nevner over er selvfølgelig bare noen få, og Google har utrolig mange forskjellige måter å vise et resultat på. Ønsker du å vite hva slags innhold målgruppen din forventer, analyser SERPen.
Et annet viktig aspekt av SERP-analyse er å tilegne seg innsikt i hvor synlig en topprangering på organisk søk faktisk er. Resultatsiden kan være fylt opp med både lokale resultater, og betalte annonser, som igjen kan skyve en topplassering på organisk søk relativt langt ned på siden.
Fokuser på søkeordsklyngen, ikke bare søkeordet
Når det kommer til søkeord, så anbefaler vi å velge kvalitet fremfor kvantitet. Det er – i det minste i teorien – bedre å produsere 10 kvalitetssider som er godt optimalisert, sammenlignet med 60 sider som har blitt produsert på bekostning av kvaliteten. På grunn av dette er det viktig å se på hele søkeordsklyngen, og ikke bare på ett og ett søkeord.
En søkeordsklynge er en gruppe med søkeord som representerer søk med samme, eller relativt lik, intensjon. Eksempelvis så er «flanell sengetøy» (480 søk i snitt per måned), «flanell sengesett» (3 600 søk i snitt per måned) og «hvitt flanell sengesett» (50 søk i snitt per måned) alle søkeord som representerer søk med intensjon om å kjøpe flanell sengesett. Om du i dette tilfellet kun fokuserte på det første søkeordet, begrenser du mulighetene dine.
Om du heller fokuserer på både hovedsøkeordet og long-tail søkeordene, samt relaterte subemner, ender ofte siden opp med å rangere for mange flere søkeord, og du klarer å skaffe deg selv mye mer trafikk fra organisk søk.
Flere kilder for inspirasjon
I tillegg til egen data og data fra søkeordsverktøy, så finnes det flere andre gratis kilder man kan la seg inspirere av for å utvide grunnlaget sitt.
Konkurrenter – det å bruke dine nærmeste konkurrenter til inspirasjon kan være en effektiv fremgangsmåte for å skaffe seg et bedre grunnlag. Google Ads sitt verktøy, «Keyword Planner», lar deg bruke en nettside, eller en spesifikk landingsside, som startpunkt for ideer til nye søkeord – alt du trenger er hjemmesideadressen til en konkurrent. Her kan du enten bruke det du selv anser som dine sterkeste konkurrenter, eller du kan basere deg på de som rangerer over deg i SERPen.
Googles Relaterte Søk og Søkforslag – bare det å se på selve søkefeltet til Google kan være til stor inspirasjon. Auto-complete funksjonen til Google vil kunne gi deg tydelige hint om søkeord som er relaterte til det søkeordet du bruker, og disse forslagene er også «oppdaterte» da Google fyller ut autocomplete basert på søkevolum og trender.
I SERPen vil du også finne noe som heter «Relaterte søk». Dette vil da være søkeord som brukere har benyttet seg av, som er tett relatert til det søkeordet du bruker. Om du klikker på ett av disse, vil du få opp en ny SERP, men enda flere «relaterte søk», og slik kan du egentlig fortsette dagen lang.
Wikipedia – wikipedia har en mengde med informasjon om stort sett de fleste emner. Moderatorer gjør en utmerket jobb med å holde innlegg her oppdaterte med nytt innhold og relevante lenker. På de mest generiske emnene, og de største sidene, har man ofte en innholdsfortegnelse som ofte i seg selv kan brukes som inspirasjon til nye søkeord.
