Dette white paperet avdekker syv grunnlag for forbedring innen SEO. Her vil man få bedre innsikt i tilgjengelighet og indekserbarhet, sidetitler, metabeskrivelser, brutte lenker, innhold og søkeord, sideopplevelse, samt eksterne lenker. Å jobbe målrettet med disse faktorene vil gi et godt grunnlag for å forbedre SEO.