Søkemotoroptimalisering

Hva er egentlig søkemotoroptimalisering, og er det noe alle kan gjøre?
I denne guiden tar vi for oss grunnprinsippene innenfor fagfeltet SEO.

Søkemotoroptimalisering (SEO) er en rekke metoder for å påvirke rangeringene av en nettside i resultatsidene hos en søkemotor – enten for å øke rangeringen på en spesifikk side, eller for å øke kvantiteten av sider for et spesifikk resultat, i de organiske søkeresultatene. Hovedgrunnen til at man ønsker å påvirke rangeringene er åpenbare; bedre rangering for riktig type søkeord, fører til mer, bedre og «gratis» trafikk, uke etter uke. Det er viktig at man forstår forskjellen mellom de betalte og de organiske søkeresultatene, da søkemotoroptimalisering og betalte annonser i søkeresultatene på mange måter er to forskjellige fagfelt.

Enkelt forklart handler søkemotoroptimalisering om å vise til søkemotoren at din landingsside er den siden som best imøtekommer søkintensjonen bak søkefrasen – altså at din nettside er den som er mest relevant til akkurat den brukeren, for akkurat den søkefrasen.

Selv om det nok i praksis er nokså komplisert, så sier man gjerne at det er to hoveddeler av søkemotoroptimalisering; on-page SEO/intern søkemotoroptimalisering og off-page SEO/eksternoptimalisering. Eksternoptimalisering omhandler alt som gjøres i andre kanaler enn din egen nettside, mens on-page SEO, enkelt forklart, er alle optimaliseringstiltak du kan foreta deg på din egen nettside for å øke sannsynligheten for bedre rangeringer på resultatsidene hos søkemotorene. I tillegg til å skape en god brukeropplevelse ved å produsere relevant kvalitetsinnhold, består on-page søkemotoroptimalisering blant annet av optimalisering av overskrifter, bilder og HTML-tagger (eksempelvis tittel og meta description).

Under kan du finne mer detaljert innsikt i noen av de elementene på nettsiden din som påvirker hvordan du ranger aller mest – følg lenkene for å lære mer!

Siden din må kunne indekseres for å rangere

Tilgjengelighet og indekserbarhet

Indekserbarhet, relativt direkte oversatt til norsk fra ordet "indexability", handler om muligheten siden din har til å kunne bli indeksert av søkemotorer, som for eksempel Google. For å kunne indeksere en side, må søkemotorene ha mulighet til å finne siden, crawle siden og ikke minst forstå samt hente ut viktig informasjon fra siden. Kun når disse punktene er oppnådd kan søkemotoren vise siden på sin resultatside. Det finnes hindre som gjør at sider ikke blir indeksert, og det finnes tips til hvordan man kan få siden sin indeksert raskere. Om du ønsker å få siden din indeksert av Google bør du lese denne guiden.

det første søkemotoren ser

Sidetitler

En tittel, eller sidetittel, er på mange måter en overskrift som brukes for å beskrive innholdet på en spesifikk landingsside. En sidetittel er en veldig sterk indikator, både for den besøkende og søkemotoren, på hva en side faktisk omhandler, og sidetittelen er en veldig viktig faktor innen søkemotoroptimalisering. Det er derfor viktig å lage gode titler som kan bidra til å øke trafikken til nettsiden din.

forbedre klikkraten din

Meta beskrivelser

Meta description er egentlig et HTML-element/tag hvor man kan legge til en beskrivende tekst om innholdet på nettsiden, og taggen er en del av <head>-seksjonen av HTML-koden på siden. Innholdet her er ikke synlig på selve nettsiden, kun i kildekoden, og er egentlig kun synlig for brukeren som en del av søkemotor-resultatet. Den beskrivende teksten man produserer og plasserer som en del av taggen kaller man ofte en meta beskrivelse, eller da meta description på engelsk. Dette bør i utgangspunktet være en kort tekst som på en god og - på mange måter - interessant måte, beskriver innholdet på nettsiden din.

hjelp søkemotoren å crawle siden din

Brutte lenker

Brutte lenker er lenker som tar brukeren til en landingsside som ikke fungerer som tiltenkt. Som regel i form av at brukeren lander på en side som ikke eksisterer, altså en side med statuskode 404. En brutt lenke fungerer med andre ord ikke som en lenke lenger, enten fordi siden det lenkes til ikke eksisterer eller fordi lenken i seg selv har en skrivefeil.
Uansett om man har interne eller eksterne brutte lenker, så bør man enten rette opp i feilen eller fjerne lenken, da brutte lenker fører til en dårlig brukeropplevelse og det kan påvirke hvordan søkemotorene rangerer sidene dine.

Ønsker du en enkel oversikt over dine optimaliseringstiltak for SEO?

Kvalitet over kvantitet

Innhold og søkeord

Søkemotorene, som for eksempel Google, ønsker å rangere innhold man kan stole på, som gir nytteverdi til brukeren og som treffer best til søkintensjonen til enhver tid. For å få til dette ser de på ulike signaler knyttet til innholdet. I SEO-miljøet blir disse ofte omtalt som E-A-T, som står for «Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness» – eller da dårlig oversatt til norsk; ekspertise, autoritet og pålitelighet. Merk at det ikke er bevist at «E-A-T» er direkte rangeringsfaktorer, men at kvalitetsinnhold med høy autoritet som treffer søkintensjonen og brukeren er faktorer som påvirker rangeringen din, er det ingen usikkerhet rundt. Når man skal forklare grunnpilarene i SEO kommer man ikke utenom søkeord og søkefraser. Det å fokusere på relevante og riktige søkeordsklynger er viktig for å hjelpe søkemotorene å enklere forstå hva innholdet på nettsiden handler om, og selvfølgelig for å treffe søket, og intensjonen bak søket, best mulig. Det å gjennomføre en søkeordsanalyse, for å finne de mest optimalie søkeordsklyngene å fokusere på for hver enkelt landingsside, er fremdeles en veldig viktig jobb innenfor SEO, og det danner ofte grunnlaget for resten av innholdet på nettsiden. Om du ønsker å gå litt mer i dybden, kan du lese vår guide for hvordan man utfører en søkeordsanalyse.

Fokuser på brukeropplevelsen av nettsiden.

Sideopplevelse ("Page Experience") & Core Web Vitals

«Page Experience» er nå offisielt en rangeringsfaktor både for mobil og desktop. Det å fokusere på mobil først, og ha en mobiltilpasset side, har vært viktig lenge, men enda viktigere når «mobile experience» ble en offisiell del av algoritmen i august 2021. I februar 2022 ble også «desktop experience» en offisiell del av algoritmen – det er derfor særs viktig å fokusere på sideopplevelsen, både på mobil og desktop. For å måle sideopplevelsen har Google laget en rapport som heter «Core Web Vitals». Core Web Vitals baserer seg på anonymisert data fra Google Chrome-brukere, og viser da hvordan en spesifikk nettside presterer på tre spesifikke måleparametere. Disse måleparameterne er:

Largest Contentful Paint (LCP) – tiden det tar for det største elementet på siden å bli synlig. Eksempelvis tiden det tar for et stort headerbildet å bli synlig for brukeren.
First Input Delay (FID) – tiden det tar før en bruker kan interagere med siden. Eksempelvis trykke på en knapp, eller fylle ut et skjema.
Cumulative Layout Shift (CLS) – er antall elementer på siden som beveger seg uten at det er meningen. Eksempelvis om et chatvindu eller en pop-up lastes inn, som gjør at andre elementer flytter på seg. ‘

Disse parameterne måles deretter i tre hovedrangeringer per nettside; «Poor», «Needs improvement» og «Good».

Lag innhold som folk ønsker å dele

Eksterne lenker

Søkemotorene ser ikke kun på innholdet på en nettside, eller et nettsted, for å kartlegge hvordan en side skal rangere. De ser også på eksterne faktorer for å definere hvor stor autoritet et nettsted bør ha på et spesifikt emne. En av faktorene som er inkludert i Google sin algoritme er eksterne lenker som peker inn til ditt nettsted. Man kan på mange måter se på en lenke som en «stemme» for ditt nettsted. Antall lenker, hvilke nettsteder som lenker inn og kvaliteten på disse har selvfølgelig stor betydning.

Det finnes mange måter man kan ‘bygge lenker’ på, men uansett hvordan man gjør det, så starter alt med å ha kvalitetsinnhold som folk finner nyttig, og derfor også ønsker å dele/lenke til. For å starte å spre innholdet sitt, anbefaler vi ofte å benytte seg av sine egne sosiale kanaler – da dette er fin måte å komme i gang på. Dette gir ikke noen stor SEO-verdi direkte, men tilgjengeliggjør innholdet både for besøkende og for søkemotorene.

Søkemotoroptimalisering