Metabeskrivelser

Øk klikkraten din!

Meta description er egentlig et HTML-element/tag hvor man kan legge til en beskrivende tekst om innholdet på nettsiden, og taggen er en del av <head>-seksjonen av HTML-koden på siden. Innholdet her er ikke synlig på selve nettsiden, kun i kildekoden, og er egentlig kun synlig for brukeren som en del av søkemotor-resultatet.

Den beskrivende teksten man produserer og plasserer som en del av taggen kaller man ofte en meta beskrivelse, eller da meta description på engelsk. Dette bør i utgangspunktet være en kort tekst som på en god og – på mange måter – interessant måte, beskriver innholdet på nettsiden din.

Hver side du rangerer i søkemotor-resultatene med, bør ha en egen og unik meta beskrivelse. Grunnen til at teksten bør være ‘interessant’, eller kall det gjerne ‘selgende’, er at det ofte er meta beskrivelsen, sammen med sidetittelen, som skiller din nettside ut fra resten av sidene som rangerer rundt samme posisjon som deg, og dermed kan hjelpe deg å øke klikkraten din fra resultatsiden og inn til nettsiden din. En selgende tekst vil få flere til å klikke seg inn på nettopp ditt resultat. En god meta beskrivelse vil rett og slett kunne øke antall besøkende til nettsiden din fra søkemotor-resultatene.

Meta description er ikke en rangeringsfaktor.

Det er viktig å være klar over at meta beskrivelsen ikke er en faktor som påvirker hvordan man rangerer på resultatsiden. Uansett hvor god meta description man produserer, så vil man ikke kunne øke rangeringene sine ved hjelp av kun meta beskrivelsen – man vil kun påvirke klikkraten på resultatet sitt. Dersom man må prioritere hvilke landingssider man optimaliserer og produserer meta beskrivelser for, er det med andre ord ikke nødvendig å bruke ressurser på de landingssidene man ikke har gode rangeringer på. En fin tommelfinger-regel kan her være å prioritere de sidene som har søkeord med rangering dårligere enn et snitt på 10, sist.

Bevar søkintensjonen

Søkemotorene vil til enhver tid forsøke å tilpasse resultatene sine til søkintensjonen som brukeren har. På grunn av dette er man ikke garantert at meta beskrivelsen som man selv har produsert, er den teksten som søkemotoren velger å vise på resultatsiden. For å øke sannsynlighet for å få vist den meta beskrivelsen man selv har produsert, er det viktig å svare på søkintensjoen – bl.a. ved å fokusere på de viktigste og mest riktige søketermene, i meta beskrivelsen. Det å ha en god søkeordsanalyse i bunn, er derfor viktig også for meta beskrivelsen. Akkurat som med sidetittelen, bør ikke meta beskrivelsen bare bestå av en oppramsing av viktige søkeord, men være et setning – eller to – med naturlig flyt.

Utnytt lengden du har til rådighet

Akkurat som for sidetittelen, har lengden på en meta beskrivelse noe å si for resultatene. Meta beskrivelsen bør først og fremst gi leseren en god idè om hva de vil finne på nettsiden, men den bør ikke være for kort – da en lengre meta beskrivelse vil ta større plass – og dermed også mer synlighet – på resultatsiden hos søkemotoren. Samtidig bør ikke meta beskrivelsen være for lang, da dette øker sannsynligheten for at søkemotoren heller velger et utkast av tekst fra selve innholdet på siden, og man mister noe av kontrollen på hva som vises. Teknisk sett, så måler man lengden på meta beskrivelser i piksler, og avkuttingen/endringen av meta beskrivelsen skjer ofte rundt 920 piksler. Det er ofte enklere å forholde seg til antall tegn, og vi anbefaler at man prøver å produsere meta beskrivelser som er mellom 70 – 155 tegn inkludert mellomrom. I Fyr vil du derfor få opp en anbefaling om å endre meta beskrivelsen dersom den er kortere enn 70 tegn, eller om den er lengre enn 155 tegn.

Optimaliser basert på gode rangeringer

Siden søkemotorene til envher tid tilpasser hva de viser basert på søkintensjonen, vil det være viktig å følge med på hvilke søketermer man faktisk rangerer høyt på. Dersom man ikke rangerer høyt på de søketermene man har valgt ut basert på søkeordsanalysen, og det viser seg at de søketermene man faktisk rangerer høyt på, er noen helt andre – så er det stor sannsynlighet at søkemotoren har valgt å heller vise et utdrag fra innholdet på nettsiden enn selve meta beskrivelsen, og det kan derfor være verdt å bruke ressurser på å optimalisere meta beskrivelsen til å passe bedre med de søketermene man faktisk rangerer høyt på.

Selv om søkemotoren fint klarer å hente tekst ut fra innholdet på nettsiden å vise på resultatsiden, som i teorien gjør at man egentlig ikke trenger å produsere en meta beskrivelse, så anbefales det å lage en meta beskrivelse. Primært fordi man da selv kan styre hvilken tekst som blir synlig på resultatsiden, og dermed ha større mulighet å optimalisere for økt klikkrate. I Fyr vil du derfor få opp en ny anbefaling dersom det finnes en landingsside som ikke inkluderer en meta beskrivelse.