For å starte i motsatt ende, det motsatte av organisk trafikk er betalt trafikk, ofte referert til som CPC (Cost per Click). Med betalte kilder betaler du for å promotere innhold du har laget gjerne til en spesifikk målgruppe. På Google kan du for eksempel betale for å vise en annonse når en bruker søker etter ett spesifikt ord, mens på sosiale nettverk kan du målrette deg basert på interesser.
Organisk, noen ganger omtalt som eide medier, er trafikk du har «gjort deg fortjent til» enten ved å bygge et publikum i sosiale kanaler eller laget innhold på nettsiden din som gjør at søkemotorer som Google mener at ditt innhold er relevant for gitte søkeord.
Hvis du bare har en nettside er det relativt greit å holde oversikt over dine organiske kanaler, du trenger bare Google Analytics og Google Search Console. Men det blir fort mer komplisert om du i tillegg har en Facebook-side for bedriften din og en Instagram-profil. Da må du lære deg Facebook Business Manager i tillegg. Hvis du jobber innen B2B kan det fort hende du har en LinkedIn-side for bedriften også, da er det enda et verktøy du må forholde deg til. Så hvis bare har organiske kanaler er du allerede oppe i fire forskjellige innlogginger og systemer du må kunne administrere for å finne ut hva du gjør bra og hvordan du kan forbedre synligheten din.
Hvis du har litt budsjett å benytte for betalt annonsering er det en ny jungel med verktøy.
Det kan fort hende du opplever datatretthet, og gjør en av to ting:
1) du tar avgjørelser basert på de siste tallene du har sett (om du har sett noen i det hele tatt),
2) du ignorerer dataen fordi du ikke har tid til å sette deg inn i hva de betyr.
